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内忧外患的乐华七子

发布日期:2019-11-27 07:28   来源:未知   阅读:

  受姐姐“阴阳合同”事件影响,不宜过多抛头露面的范丞丞几近“雪藏”;另外两位人气不错的成员朱正廷和Justin则被品牌当做“摇钱树”,不遗余力地薅粉丝羊毛;毕雯珺受Marc Jacobs邀请出席纽约时装周,却因一张与微商的合影被嘲上热搜;剩下三名成员不温不火到一起上节目都只能当“背景板”。

  明星资本论(ID:mingxingzibenlun)也想知道,不过是数月时间,乐华七子是如何一步步沦落为频繁站台推广的跑场通告咖。

  梳理近段时间乐华的商业合作和外部环境,我们会发现,乐华七子早已处于外忧内患的窘境当中。

  几位业内人士和明星资本论(ID:mingxingzibenlun)聊到乐华时都这样吐槽过。事实上,所有关注着乐华七子NEXT动向的人似乎都有着如此困惑,甚至连向来戴有滤镜的粉丝都觉得目前乐华为NEXT接的很多推广都有些“不入流”。

  品牌邀请艺人在社交平台发布广告并不是什么罕见之事,但一般的经纪公司也只会在衡量过与艺人本身的契合度之后偶尔接洽。但从表格看来,乐华对于品牌似乎是来者不拒,也怪不得被粉丝诟病“只走钱路”。

  再来看乐华七子NEXT出道以来的其他商业资源,5个月内,他们共为18个品牌做过推广,平均每个月都有4个站台行程。赚钱是赚到手软了,但品牌合作往往是个双向赋能的过程,这样的合作能为艺人带来多大的增值?

  有艺人经纪从业者告诉明星资本论(ID:mingxingzibenlun),一般对接这种商业合作,在档期、价格、title这些问题全部谈拢后,团队最看重的是品牌可以为艺人商业价值带来哪些利好,“会权衡品牌对于我家艺人的形象是提升更多还是消耗更多”。

  代言方面,与乐华合作的也多为快消品。但与此同时,同样从《偶像练习生》走出的陈立农、ONER、林彦俊等,却已手揽与国际大牌纪梵希、植村秀、松下的合作。同档对比,人气不输他们的乐华七子成员这边还一片空白。

  不过,对于乐华七子NEXT这种演艺圈新人的粉丝而言,愿意给自家偶像提供合作机会已是求之不得,只要不是三无产品,即便不符合心理预期,他们也可以闭眼将品牌吹上天,然后拼命帮忙做数据,心甘情愿地去消费和被消费。

  正是看中了这样的粉丝心理,“金主爸爸”们才争先恐后地使用靠销量解锁视频、地推资源等宣传物料的玩法催销量,不到一个月的时间,朱正廷代言的科莱丽就已经进账至少1791万元。有的品牌甚至不顾实际情况设定销售目标,“捞一波就走”的心理昭然若揭,难看的吃相堪比几个月前的IDO。(点击蓝字复习)

  粉丝无怨无悔进行付出、心甘情愿被当做韭菜收割的前提无非是为了尽自己所能帮偶像获得更多宣推资源,博一个看起来还不错的待遇,进而证明偶像的粉丝号召力和商业价值。

  虽然在品牌“挟爱豆以令粉丝”的前提下,粉丝的宽容度变得非常高,只要不触及底线,一般不会主动交恶,但这不代表粉丝红利真的取之不尽用之不竭。品牌合作的集中爆发以及彼此之间暗戳戳的销量battle,让粉丝也难免显露疲态。一旦品牌方有任何牵扯到偶像利益的失误,粉丝也会立刻放弃埋单,矛头直指品牌。说白了,粉丝要的是偶像,并不是你家产品。

  因此,目前在品牌合作方面,乐华正面临着这样的危机:推广站台这种过高频率、过于浅层的商业露出,削弱了艺人本身的神秘感,一定程度上折损了他们的羽毛;档次混乱的合作则未能给艺人树立清晰的商业形象,后续即便有高阶品牌考虑邀约,看到过去有与自家level不符的合作瞬间便会望而却步;而已经合作的品牌中,大部分也只是看中了艺人本身的自带流量,很难再就此进行更多方位的商业延展。

  不过,不管是资源接洽的混乱还是粉丝购买力的疲软,其实都是可以从源头有效规避的问题。更令人无措的其实是乐华七子NEXT目前遭遇的发展危机。

  在范冰冰的光环下,范丞丞曾经一举一动都能成为吃瓜群众的焦点,说他是乐华七子NEXT的出圈利器一点也不为过。

  然而,就在6月姐姐被爆出牵涉“阴阳合同”之后,范丞丞看似平坦开阔的发展之路也紧跟着受到重创。先是缺席泰国场Fan Meeting,引发网友对其“受姐姐影响被限制出境”的猜疑。紧接着,范丞丞又宣布推掉八、九月的综艺,沉淀学习,此后鲜少抛头露面。而9月播出的某档网综里,范丞丞的全部镜头都被一剪而光,让外界几乎可以肯定,范丞丞确实被“连坐”。随之而来的,还可能有资源的流失。

  原本被视作“镇团之宝”的范丞丞,如今的处境却尴尬到更像是一块“烫手山芋”。或许只有等这波掀起“娱乐圈大地震”的事件尘埃落定,他才有可能重新复出,只是,没有人知道那一天何时能来、会不会来。

  “限童令”在先,拥有两名未成年成员的乐华七子NEXT可以上的节目屈指可数。紧接着,今年7月广电又发布了“限秀令”,再度给从选秀节目中走出的乐华七子NEXT一记重拳。

  前段时间《开学第一课》引发舆论风波又导致党报党媒集体下场抨击“娘炮”、“鲜肉”,连节目都没参加的乐华七子NEXT却因一条节目宣传微博成为众矢之的。有博主爆料称,“限娘令”已经开启,今后不能说偶像、练习生、男团、女团这些字眼。新浪娱乐记者南音也转发表示:“的确开始了,因为没办法界定,所以把偶像小鲜肉都锁定了,包括一些歌手,而且从现在到明年都没戏。”

  虽没有下发,但爱奇艺打歌节目《中国音乐公告牌》的补录似乎从侧面印证了上层政策的收紧...

  年初《偶像练习生》和《创造101》的火爆,让外界以为干涸封闭了许久的国内偶像市场终于迎来了裂缝的出现。包括粉丝在内的很多人都翘首盼望着这些新人能够趁上一代男团TFBOYS专注个人发展的良好契机,借着“偶像元年”的东风,成就“下一个顶级男团”。

  外部政策环境如此堪忧,昔日在两档偶像节目中出尽风头的乐华娱乐也回天乏力。如今内部路线规划又显得困顿混乱,再加上合作方对于收割流量的虎视眈眈,乐华七子NEXT的未来之路势必不会太过好走。面对重重危机,身陷囹圄中的他们还有可能实现绝地反击吗?

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